Um profissional de Relações Públicas possui no escopo de suas atividades suas prioridades: a)Gerir o relacionamento das organizações com a imprensa, mantendo um fluxo constante de informações para diversos veículos de comunicação; b)Desenvolver relacionamentos com stakeholders das organizações, estabelecendo vínculos, parcerias e fornecendo elementos para a formação de uma imagem positiva da organização perante seus públicos. (...) Qual a função do profissional de relações públicas em uma organização? Essa questão ainda levanta dúvidas frequentes, mesmo com a consolidação da profissão nas últimas décadas. Vamos definir relações públicas como a atividade planejada e contínua para o estabelecimento e manutenção de relacionamento e comunicação entre uma organização e seus públicos. Kunsch (2009b, p.185) entende as relações públicas como parte integrante do subsistema social das organizações, que interage "com as áreas afins da Comunicação Social, por meio de um filosofia de comunicação integrada, tendo por base suporte e planejamento estratégico."
A Assessoria de Imprensa consiste em gerenciar a relação entre empresa e meios de comunicação. No Brasil, a atividade é realizada tanto por profissionais de Relações Públicas quanto por Jornalistas, diferentemente do que acontece nos Estados Unidos, onde a Assessoria de Imprensa é atribuição exclusiva dos profissionais de Relações Públicas. A Federação Nacional dos Jornalistas (FENAJ) defende a ideia de que é uma atividade que cabe aos profissionais formados em Jornalismo.
As organizações têm os seguintes interesses em relação a mídia:
-Obter espaço para divulgação da empresa, marca ou produtos;
-Estabelecer relacionamento com os públicos por meio das mídias;
-Divulgar informações favoráveis e de interesse da organização;
Os principais veículos de comunicação são: Rádio, Televisão, Cinema, Internet, Jornal, Revista e Mídias exteriores (como outdoor, painéis, faixas em vias públicas, cartazes, panfletos e etc).
Com o desenvolvimento tecnológico das mídias, intensificou-se a exposição de imagens. No entanto, mesmo vivendo na "era da imagem", os produtos midiáticos demandam intensa produção textual na construção da mensagem, articulando imagens e texto, em uma composição de linguagem verbal e não verbal. "Para tomar decisões de mídia, é importante conhecer alguns conceitos e definições específicos, que ajudam os profissionais a definir os meios mais adequados para cada campanha" (PREDEBON, 2004; PINHEIRO E GULLO, 2014).
De: Monica Franchi Carniello.
Por: Gerente Comercial, Consultor de Vendas e Marketing.
Em: 11/09/2020
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