Trade marketing

Trade marketing significa mercado comercial. Ele atua no processo distribuitivo dos produtos e serviços. Através do elo logístico a produção chega aos consumidores. De modo que com uma boa estratégia de trade as relações entre os canais são facilitadas. O trade marketing surgiu devido aos conflitos existentes entre as cadeias de distribuição. O fluxo de informação precisa estar integrado. Essa é a principal função do trade. O cliente repassa suas necessidades e desejos para o varejo, o varejo por sua vez repassa para o atacado, que repassa para a indústria. A indústria de posse dos seus produtos e serviços tenta vendê-los, para isso joga para o atacado e varejo. E assim como o trade é importante para o mercado de pessoas físicas também é para o de pessoas jurídicas. Saber gerenciar a comunicação do fluxo de informação de tendências em produtos e serviços e expô-los atrativamente no ponto de venda é papel fundamental para o composto mercadológico. Para isso ferramentas de publicidade e propaganda são muito importantes.Tanto para a produção/elaboração ou avaliação de um produto/serviço novo ou já existente, quanto para criar campanhas publicitárias são necessários briefings, sistemas de informações gerenciais e pesquisas. Os briefings são coletas de dados mais práticas, os sistemas de informações são alimentados pelas instituições para embasar decisões de marketing e as pesquisas de marketing e de mercado são um pouco mais complexas e burocráticas. Quando você compra um produto ou serviço, está comprando, na verdade, a satisfação de uma necessidade ou desejo que considera essencial para a sua vida. E é essa satisfação que o marketing busca e não a venda por si só. A venda (lado financeiro) vem pelo marketing (satisfação). O marketing trabalha todas as suas teorias e técnicas para atender as expectativas dos consumidores e assim obter a recompensa financeira que é vital para a continuidade da entidade.

Escrito em 09/12/2017
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